La web de Santos González I: Imagen

Santos González ha hecho pública la web de su candidatura ("http://www.santosgonzalez.es/"). En mi opinión, y a la espera de que Antonio Cueto publique su propia web, la de Santos es la mejor desde el punto de vista estético. Muchas fotos, un diseño agradable y de fácil visualización, los temas estructurados en blogs independientes... un trabajo profesional. Santos cuenta con un gabinete de comunicación que tiene claro lo fundamental: para vender, hay que llegar al cliente y mostrarle un producto bien presentado.

¿En qué espejo se habrán mirado para elaborar la web? Pues han acudido a las fuentes, a los que más saben de elecciones y de convencer al electorado: los partidos políticos. De ahí las grandes fotos del candidato, la profusión de imágenes que hacen más ligero el texto, los detalles en ese naranja degradado...Recuerda a la antigua web del PP (la actual es sonrojante, con un Mariano Rajoy que parece un vendedor de coches americano) y tiene un cierto aire de familia con la actual web del PSOE.

Pero el calado de la influencia que, sobre el estilo de Santos, ejercen la política profesional y sus códigos internos, va aún más allá de la mera estética, y se plasma en iniciativas como la campaña de captación de voluntarios que aparece en la pestaña "únete". Esta iniciativa viene a ser un calco de las campañas de "vountari@s" (PSOE) y "voluntarios populares" (PP). El voluntariado como fuerza de choque política no es un invento de los partidos españoles: también está presente en la movilización electoral en los EEUU (ver las webs de Obama, Clinton o McCain), donde existe una larga tradición en el empleo de "voluntarios" que se encargan de transmitir el mensaje, al estilo de los reclutadores del ejército o de los mormones.

Santos se revela, pues, como el más político de los candidatos. Su punto fuerte, como ya se ha comentado en posts anteriores, es la captación del voto del alumnado y está claro que va a degüello en esa cuestión. Por eso emplea el lenguaje de captación de los partidos políticos y esa filosofía que prima la imagen sobre el contenido, que ha dominado en gran medida las actuaciones del actual rector. Santos aparece, en este sentido, como claro heredero del estilo de Juan Vázquez. Esto en cuanto al uso de la imagen en su web; de los contenidos trataré en un post futuro.